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软床市场重体验 电商需线下先行-服装行业动态新闻【资讯】

发布时间:2019-03-17 05:42:23 阅读: 来源:融雪剂厂家
核心提示:随着人们对于睡眠质量的重视,乳胶床垫等高档软床产品越来越受欢迎,越来越多的国人愿意花费上万元添置一张舒适的软床。

随着人们对于睡眠质量的重视,乳胶床垫等高档软床产品越来越受欢迎,越来越多的国人愿意花费上万元添置一张舒适的软床。数据显示,2014年底,我国睡眠行业规模已超1000亿元,制造企业近千家,但行业仍处于起步阶段,前8大品牌只占据12%的市场份额,品牌集中度很低。

现状:国内软床市场潜力巨大

广东省家具协会秘书长张承志指出,从2013年下半年开始,国内家具行业面临严重的市场考验,而除了定制家具外,跟睡眠相关的产品尤其是床垫板块上升稳定,以每年25%~30%的速度在增长。这表明,国内消费者在经过床垫行业近10年的市场培育之后,形成了持续的购买力。而另一方面,从世界范围来看,欧美发达国家的软床普及率达到75%~85%,而国内2013年的普及率为30%,基于中国13亿人口的基数,软床市场潜力非常巨大,品牌固然很多,但市场蛋糕也是足够庞大。

专家指出,中国消费者的睡眠习惯在很长一段时间内受到中医理念的影响而普遍喜欢睡“硬床”,而现在全世界最为广泛接受的床垫则是“软床”的美式床垫。从全球来看,床垫主要可以分为崇尚使用自然材料强调包裹性的欧式床垫、使用弹簧和外部舒适层的美式床垫以及使用单一材料的东南亚床垫三类,而目前全球使用最广泛的就是美式床垫。据张承志介绍,国人对于美式床垫的认识是最近20年才形成的,随着席梦思等美国品牌进入,国人是在国外品牌床垫的引领和带动下形成了对于软床的认识和潮流偏好,而现在,随着中国人生活水平的提高,对于床垫的需求增强,各种细分化的需求和偏好也愈加明显。

市场:进口品牌价高引假冒不断

记者了解到,目前国内高档软床市场除了国内的慕思、爱蒙等品牌外,国外高端品牌也基本到齐。目前中国市场已有舒达、丝涟、金斯当、席梦思、金可儿等数十个进口软床品牌,而英国的著名品牌Vi-Spring、瑞典百年品牌海丝腾、还有兰博基尼床垫都进入了中国市场,这些品牌的床垫价格基本以6万~7万元起步,动辄10万以上,而兰博基尼的一款“黄金床垫”售价更是高达99万元。

计划今年在中国开设60家门店的美国KINGSDOWN金斯当中国运营总部董事总经理杜杰告诉记者,“进入中国后,由于中国消费者的消费和睡眠习惯与欧美人群大有不同,在价格大致相仿的情况下,各大品牌必须明确卖点和调整营销思路,谁能够集中更多的国内优势资源,谁的模式更好,谁的产品更舒适,谁的性价比更高,谁的品牌才能够更快的占领消费者的心智。

高昂的价格必然带来高度的模仿。在中国市场,高端床垫制假售假层出不穷。仅在今年2月~5月,惠州、佛山警方就相继查处多个床垫制假窝点,查获仿冒名牌床垫数百件涉案金额近百万元。“床垫制造的门槛并不高,所以会有假冒品牌的现象。有一些小作坊,购买原材料回来,只要有围边机这个专业机器,就能生产出一个床垫”。面对这种情况,各大进口床垫品牌都有自己的防伪策略。杜杰表示,金斯当采取的策略是给每个产品一个身份证号,类似于当前流行的防伪可追溯标签码[1][2]下一页

 

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