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通过SEO高效进行海外推行

发布时间:2019-03-13 08:57:46 阅读: 来源:融雪剂厂家

Robin已发了点石南京茶话会演讲的PPT,可能大家看我的PPT有点费劲,我索性根据录音及记忆并略加修改弄成文字版的”通过SEO高效进行海外推行”。大家好,我是点石论坛英文SEO的版主Charles,很高兴在这里与大家一起交换。今天我要演讲的主题是通过SEO高效进行海外推行,主要讲到以下几点。

目前海外推行的主要手段及瓶颈

搜索引擎营销的优势

如何通过SEO高效进行海外推行

1)做好SEO的一般性

2)掌控英文网站的特殊性

3)英文SEO的难点

4)借助web2.0的SEO推行(SMO)

5)SEO 2.0与垂直搜索

说到海外推行,可能大家也不会陌生,在这里也有许多做外贸、做英文站的朋友。一般来说,海外推行主要有这些推行方式,如:B2B平台,email营销,国际展会,黄页目录,商人社区等。但是有过外贸推行经验的朋友可能会发现,他们都普遍存在效力底下,投入产出比不高的情况。

拿B2B平台来讲,很多外向型企业都倾向于B2B网站的推行方式。其实,首先并不是任何产品都合适进行B2B平台(alibaba电动机>mp4);另外,被动型推行的效果自己很难掌控;问题最大的还算同质化竞争严重,压价方式导致利润下降。很多外贸企业单纯依赖B2B,最后做死的很多。

再说email营销吧,垃圾邮件的泛滥已威逼商业信任的底线。搜集国外买家email的方式实在是吃力不讨好的做法。

其他几种海外推行的方式我就不再逐一分析了,那末有没有效力高的海外推行方式呢?固然有,各位肯定也知道,那就是搜索引擎营销。

搜索引擎营销的优势,我在这也扼要概况了一下:搜索引擎普遍应用性,据统计有85%的美国网民第一选择用搜索引擎查找信息;搜索引擎的认知度方面,海外商人了解Google也远远超过alibaba;另外一些优势还包括低成本、目标精准、效果可以预估并且稳定等等。

大家也知道,SEM包括SEO+PPC,其中PPC由于遭到关键词选取、投入时机、本钱控制、文案编写等各方面的束缚,我就侧重介绍如何通过SEO高效进行海外推行。

首先,讲讲SEO的一般性。前期,研究好目标及长尾关键词;建站的时候要计划好网站结构,加强内部衔接;做好后,新鲜内容有规律地更新;然后,不断发掘有价值的外部链接;后续就是网站培养了,例如通过流量监控工具分析站内的变化及针对用户体验上进行网站的重整。总的来说,要点就是重视内外双修,但绝对不只是关键词排名。

我在这举个例子,我有个客户做外贸产品的,建了一个英文站先前找了一家SEO公司做Google关键词排名一个月做上去了,流量还可以,可是几个月下来一个询盘都没有。问题在哪推理吧?我先不给直接答案,我想说明的是要重视转化率。做好SEO一般性只是有效性的第一步。那怎样提高有效性呢?

那就是掌控英文网站的特殊性了。

第一,优先选用国外域名注册及主机提供商。我那个客户都是在国内注册购买的。为何要优先国外的呢?其实考虑到目标客户的阅读速度,DNS解析,出口带宽限制都会要了一个网站的命。就像我们建英文站,一般都选用GoDaddy申请域名,ixWebHosting购买空间的。其实一点也不贵,有些人就是怕麻烦。如果针对不同国别市场的话,建议采取国别域名吧,如. .ca ..au 但一般不建议.us

第二,页面设计符合国外用户阅读习惯。我就不在损我那个客户之前那个站的设计了,欧美崇尚简洁、个性、重构、严谨的页面风格。举个例子Fackbook。

第三,内容规范化。最基本的要求是没有语法错误及单词拼错的情况,再此就要戒掉中国式的英语,融入语境,不要千遍一概,内容方面要充实而不累坠。

第四,网站信任度。其实前两走廊h小说点已包括在信任度里面,今天还要特别提一下要重视几个说明页面,在我的博客里也曾介绍过英文网站不可忽视的六个页面,如:about us、privacy policy、FAQ等。

第五,具有版权意识。老外都很有很强的版权保护意识,如果你肆意侵权(拷贝文章)、侵占品牌商标利益都会收到一定程度的正告或惩罚(服务器空间被关闭)。所以,条件允许的话,聘请一个国外的网站律师吧。

第六,Google>Yahoo>MSN不一定成立。搜索引擎占用份额并不一定与你产品搜索市场成正比;SEO并一定非一定盯着Google;某些国家有地区性搜索引擎,韩国Naver。

把这六点应用到之前SEO一般性操作上,你的网站基本可以有所收获了,效果也很明显。

但是有些人也犯愁了,中文SEO如何转型到英文SEO呢?就像点石论坛英文SEO版曾讨论的“英文SEO的难点到底在哪”?也就是说,怎样在英文SEO领域到达一定高度?

我归纳了四点及突破的对策:语言的差异化(学好英语是基础);原创内容的贫乏(善于模仿及创新);高质量英文资源的发掘(不断积累及探索);思惟方式(深入英文站丽奈ちゃんbt点的腹地)。

我觉得能从这四点突破,应当能深入领会到英文SEO的精华。一定程度上,你的海外推行的对策及想法上将会得到升华,效力也会成倍提高。英文SEO到此结束了吗?下面再分享下怎样使海外推行高效率。

借助web2.0的SEO。相信大家对web2.0网站其实不陌生吧,一般来说,它们都是创新强(有人气)、权重高(搜索引擎排名好)。我们采取的是一直迂回战术,先让他们暴光。以下这些web2.0标准性的深田梨菜作品网站非常具有代表性。

SMO 通过社会化媒体、在线组织及社区网站取得公共传播的一整套方法。也就是说,他整合了一些流行的web2.0网站进行媒体传播。看上去与SEO没有关系,其实不是。

不知道大家熟不熟悉Compete Rank和Page Strength,它们都是新式的网页评级工具,类似Google PageRank。不同的是,他们不是按外部链接而算的,而是社会化媒体。

另外我再讲讲,不容忽视的SEO2.0和垂直搜索。…… 虽然SEO2.0还是一个新的概念,垂直搜索还不成熟,但我觉得他们的发展前景很明朗,SEO就应当走在探索的前沿,比他人成功更快一步。

最后两句话:细节决定成败,态度决定一切;机会无处不在,创新轻松制胜。