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艾瑞VS易观谁在说谎

发布时间:2020-02-11 02:19:40 阅读: 来源:融雪剂厂家

第三方评测机构的存在,使得行业发展状况和企业地位有了真实的参照坐标,从业人员、投资者、媒体和业内评论人均可以此作为评估和预判依据。然而,有时第三方评测机构提供的数据却令人大跌眼镜,直呼“伤不起”。

近日,艾瑞和易观先后出台B2B行业 Q3报告,无论市场规模,还是市场份额上,双方数据都存在巨大差异,让人不得不问:艾瑞和易观,究竟谁在说谎? 差距巨大的市场规模和市场份额

根据艾瑞的报告,2011 年Q3 B2B行业的市场营收规模为34.8亿元,同比增长40.3%,环比增长8%;而易观对应的数据则为28.6亿,同比增长52%,环比增长13.9%。

双方市场规模的差额竟然达到6.2亿之巨!若按易观的数据计算,这个差额占到了易观统计数字的1/4还要强。第三方评测机构报告中的同行业数据出现如此之大的出入,将很难让投资者和企业了解到行业真实情况,无法开展准确的市场分析,更不可能选择进行正确的财务投资。

图1艾瑞 VS 易观 B2B市场收入规模

除市场规模出入较大之外,各B2B厂商的市场份额的占比差异就更大的离谱。在一个成熟的行业中,对厂商进行排座对比并不难,因为大部分的公司都是上市企业,会定期披露其财务状况。最典型的例子是PC行业,如Gartner和IDC的数据在厂商份额、排序等方面相差不大,最多只是出货量上有微小的不同。

而反观两家自诩“客观公正”的国内第三方数据公司,艾瑞和易观的2011年 B2B Q3数据中,电子商务厂商排序出现了极大的差异,各厂商的市场份额占比差异就更加明显。客观起见,我们从中选取上市公司阿里巴巴、环球资源、慧聪网、中国制造网(焦点科技)和网盛生意宝进行比较。

艾瑞营收份额 易观市场份额 Q3财报营收(亿RMB)

阿里巴巴 53.8% 56.1% 16.237(Q2)

(Q3 11月24日发布)

环球资源 11.6% 4% 2.987

慧聪网 4.3% 1.6% 1.141

中国制造网

(焦点科技)3.8% 2.2% 1.064

网盛生意宝 1.2% 2.0% 0.359

表1 艾瑞 VS 易观上市B2B企业市场份额比较与实际Q3应收情况

阿里巴巴由于2011 Q3财报要到11月24日发布,因此我们仅选取其Q2财报进行对比。虽然数据准确性上会存在差异,但基本上不影响比重关系。方便起见,我们使用网盛生意宝的财报作为基点,做出五家企业的比例和艾瑞、易观的占比做出比较,得出下表:

艾瑞比值 易观比值 Q3财报比值 矮化率

阿里巴巴 44.83 28.05 45.23 38%

环球资源 9.67 2 8.32 76%

慧聪网 3.58 0.8 3.18 75%

中国制造网

(焦点科技)3.17 1.1 2.96 63%

网盛生意宝 1 1 1

表2艾瑞 VS 易观上市B2B企业市场份额与Q3财报比例参考表和折线图

根据折线图,我们可以清晰地看见,艾瑞公布的数据和企业财报基本重合,其数据可以说相对真实准确。而在易观的数据中,阿里巴巴、环球资源、慧聪网和中国制造网的比值都出现了“矮化”现象!其中,环球资源和慧聪网分别被矮化了76%和75%,而慧聪网甚至掉到了网盛生意宝的基点以下。

诡异的市场规模增速重合

看完差异之后,我们换个角度来看易观和艾瑞的相同点。尽管存在上述的巨大差异,两家报告却有一个较为一致的判断——市场规模增速较为接近。双方从2010 Q4到2011 Q3之间的B2B市场规模增速几乎一致。

然而,市场规模总量的不一致、厂商市场份额的不一致,最终竟得到了增速重合。这令人感到更加诧异,这种一致性显得突兀,甚至有和前两者无法吻合的感觉,问题究竟出在了哪里?

第三方评测机构发展有待业务水平提高

此前,业内就出现过第三方评测数据遭到质疑的案例。第三方评测机构对于企业、乃至行业都至关重要,因此其报告的准确合理将产生较为严重的影响。相信大家都不希望一个错误的数据带来一系列的多米诺骨牌效应。

目前,国内的第三方评测机构都在发展中,说句刻薄的话,闷声挣大钱的同时,业务能力的提升、品牌的公众认知与国际知名第三方机构都存在较大差距,这与会计行业的现状可以说是一样一样的。希望国内第三方评测机构能够健康扎实地走下去。

附艾瑞、易观链接:

艾瑞:2011年Q3中国B2B电商市场规模34.8亿元(

易观:Q3线上B2B市场阿里巴巴份额继续下降

(

2011年Q3线上B2B市场收入规模28.6亿元

(

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