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日本著名服装企业克鲁斯公司推行全球化战略

发布时间:2019-05-16 20:22:46 阅读: 来源:融雪剂厂家

日本著名服装企业克鲁斯公司(Cloth Company)最近对外表示,从2008年度开始实施全球化战略。作为其中的一个环节,公司将缩减现有品牌专卖店规模,从而提高效率。总经理石川康晴认为,服装消费市场在未来3年至4年内很难有突破性发展,适当缩小专卖店规模能够有效地降低成本,避免出现因店铺规模过大而导致的效益低下状况。

  克鲁斯公司现有业态中,主打品牌“亚什米吉克&生态”的标准店铺面积为82.5平方米,计划降低到56.1平方米左右;面向郊外购物中心的“Green Parks”业态的面积约为264平方米,今后将缩小30%左右。与此同时,克鲁斯还计划加快小型店铺在百货店、精品屋等渠道的开店速度。

  与此同时,公司明确提出“2008年为全球化战略元年”,应加强以亚洲地区为重点的国际市场开发。公司首脑认为,如果日本日常休闲装品牌不能在亚洲市场取得成功,就没有今后的成长。今年9月1日,克鲁斯在中国台湾的第一家专卖店正式开业,拉开了公司进军海外市场的序幕。今后,克鲁斯将重点加强中国内地、香港与澳门特区、台湾省以及新加坡的销售业务。

  鲁克斯计划今年在台湾台北市开设5家店铺,2009年以后将逐渐扩大到高雄市等南部地区。公司预计,第一年台湾业务的销售收入为7000万日元,3年后将达到10亿日元。值得一提的是,为了做好进入中国内地市场的准备,鲁克斯计划在台湾培养管理人才,并计划于2011年在台湾上市。

  鲁克斯方面非常看好中国内地市场,认为“2013年富裕阶层子弟将高中毕业,高级休闲装市场将进入快速增长阶段,而且有望持续20年”。因此,公司将针对中国服装消费市场的特点制定长期的发展战略。此外,鲁克斯认为小型店铺运营方面的经验有望在海外市场发挥作用,目前该公司设在台湾地区百货店的专卖店面积一般为33平方米左右。与公司宏大的全球化战略相比,投资计划显得比较谨慎。中国内地以及港澳台地区、新加坡以外暂不开展零售业务,而将重点放在批发业务上。克鲁斯方面预计,2017年海外业务的销售收入将突破100亿日元。

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